近年來，中國方便食品市場規(guī)模不斷擴大，2024年中國方便食品市場規(guī)模預計達7781.8億元，同比增長15.5%，預計2026年突破萬億元。但細分到方便面品類，卻像駛入了一片迷霧區(qū)。消費者對健康屬性、口感品質的需求顯著提升，傳統(tǒng)品類增長動能趨緩，行業(yè)長期依賴低價促銷的粗放模式難以為繼……

　　在這場 “傳統(tǒng)品類能否跑出新速度” 的行業(yè)大考中，康師傅始終堅持“品質為王”，通過32年的深耕細作，不但獲得中國航天高度認可，連續(xù)八年成為中國航天事業(yè)合作伙，還最終成就了一碗碗“天選好面”�？祹煾迪蛳�費者證明，“方便屬性”與“品質升級”從不是零和博弈，而是可以通過技術創(chuàng)新實現共生共榮。

　　天選好面的雙重含義：航天信任鏈與產品創(chuàng)新鏈

　　康師傅“天選好面”的內核，不僅是指品牌獲航天認可深度合作，同樣也代表康師傅對標航天品質與應用航天專利技術，在口感、營養(yǎng)、食安等方面達行業(yè)前列，以追求航天標準來詮釋“好面”。可以說，在方便面品類“量價齊縮”、消費需求升級的當下，康師傅“天選好面” 正在探索一條前人沒有走過的路。

　　將時間撥回2017年，當康師傅首次成為中國航天事業(yè)合作伙伴時，或許很少有人想到，這場合作影響會如此深遠。

　　這八年，康師傅與航天雙向奔赴，源于雙方在追求極致的精神內核、對品質精細化的執(zhí)著上高度契合。一方面，航天前沿技術(如FD凍干、溫控等)通過“軍轉民”賦能康師傅產品升級;另一方面，康師傅以助力航天事業(yè)的實際行動反哺航天，形成技術共享、品質共筑、精神共鳴的雙向價值循環(huán)，既讓航天科技惠及民生，也借航天標準提升品牌品質，實現技術、品質與精神層面的深度互促。據悉，在此期間，康師傅累計投入超2億元，在全國30余城1500所小學開展航天科普，用11座城市航天展、3期青少年體驗營種下千萬份航天夢想。

　　2025年5月，天問二號發(fā)射，中國航天事業(yè)再進一步。而康師傅亦在不斷前行，八年來持續(xù)推進、強化航天技術在產品端的應用落地，讓每一款康師傅方便面都深深烙印上“天選好面”的標簽。尤為值得關注的是，康師傅還斬獲了 WRCA認證，被認證為“世界卓越的航天專利方便面”。

　　在航天品質信任的基石之上，康師傅對產品創(chuàng)新的迭代邏輯則體現出對消費趨勢的深刻理解。一方面讓紅燒、香辣、酸辣等經典口味持續(xù)占據消費者心智;另一方面新推出蘿卜燉牛腩、老母雞湯等口味，不斷豐富產品矩陣，同時以技術突破叩開新消費場景。

　　這種“守正創(chuàng)新”的產品策略，在具體品類中呈現得尤為清晰。比如鮮Q面，憑借“鮮Q口感宛如現煮”的領先技術實力，實現口感與健康雙重突破，建立了非油炸面市場的新標桿;干面薈系列憑借凍干鎖鮮工藝推出地域特色口味(如小龍蝦拌面)，榮獲“2023-2024 年度方便食品行業(yè)創(chuàng)新產品”及“最受歡迎方便食品獎”，成為輕食場景新選擇。

　　品質金字塔的底層架構：研發(fā)投入與全鏈管控

　　需要明確的是，產品創(chuàng)新的可持續(xù)性，終究取決于品質管控體系的深度。當康師傅以航天標準重塑產品力時，其品質金字塔的底層架構——研發(fā)投入與全鏈管控，正成為支撐品牌穿越周期的核心壁壘。

　　事實上，從創(chuàng)業(yè)初期“做一碗好面”的初心，康師傅對“好面”的定義始終在迭代進化。但不變的，是對產品品質的極致追求�？梢哉f，品質是刻進康師傅品牌基因的恒定堅守，更是穿越周期的自我超越。

　　在研發(fā)生產端，航天標準的滲透已深入康師傅產品每個工藝細節(jié)。自成為中國航天事業(yè)合作伙伴以來，康師傅就堅持對接航天標準，對標航天品質，不斷升級食安管控體系，加大創(chuàng)新研發(fā)力度。

　　在食安管控層面，康師傅以“零容忍”態(tài)度打造行業(yè)標桿，建立了從農田到餐桌，全過程可追溯食品安全管理體系。值得一提的是，為將“航天品質”從概念轉化為可落地的生產標準，康師傅投入5億元打造創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心。這個配備1800人專業(yè)團隊的機構，年檢測超350萬次、監(jiān)控指標1500余項，構建了行業(yè)內領先的食安護城河。

　　在保證食安的底線不動搖后，進一步提高產品力?康師傅通過引入航天專利溫控技術，提升產品加工溫度控制的穩(wěn)定度和精準性，將高精尖的航天科技轉化為惠民實用產品。據悉，2024年，康師傅更是成為了首個獲得航天專利的方便面品牌，進一步夯實了產品品質與科技實力。

　　與此同時，康師傅還響應“健康中國”戰(zhàn)略，持續(xù)加碼減鹽、減油、低脂產品研發(fā)，如“速達面館”系列通過低脂零油炸技術，實現每100克面餅脂肪含量<1克，膳食纖維含量達每日推薦攝入量 40%，滿足營養(yǎng)均衡需求。

　　而供應鏈端，數智化轉型進一步為康師傅的品質管控提供引擎。據了解，基于技術驅動效率提升的底層邏輯，康師傅已將數字化融入企業(yè)運作中，通過持續(xù)優(yōu)化數智化供應鏈系統(tǒng)，應用科學的工具及管理方式，逐步推進數字化生產管理轉型，從而促進上下游的高效協作。

　　典型如，在生產環(huán)節(jié)，增加智能化設備的使用，同時實現了調配環(huán)節(jié)的產品追溯，提高了調配作業(yè)的準確性和現場的可視化程度;在產品品質管理環(huán)節(jié)，推進電子表單的應用，并整合視覺識別入庫、電子簽約和物流運輸等環(huán)節(jié)的信息傳遞， 提升與承運商和客戶的信息共享程度，提高產品質量可追溯性。

　　可以說，數字化工廠的建立，賦能康師傅全面收集與品質相關的各項數據，實時監(jiān)控從投料到出貨的全生產流程，從而實現對產品品質的全生命周期追溯。

　　文化自信下的味覺敘事：弘揚中華飲食文化貫穿始終

　　立足行業(yè)，在夯實品質根基與技術壁壘后，康師傅的行業(yè)使命不再局限于產品創(chuàng)新與品質管控。當一碗面在追求航天標準的嚴謹工藝、全鏈追溯的安全承諾，其背后的國民品牌基因便催生出更深層的文化表達訴求。

　　在貨品輸出的基礎上，康師傅更注重中華飲食文化價值的深層傳遞。自開創(chuàng)性地推出首款百億級爆款產品——紅燒牛肉面后，康師傅研發(fā)團隊便踏上了尋味中國的旅程，走遍大江南北，系統(tǒng)性地發(fā)掘各地美食精髓，迄今已成功開發(fā)出近300款具有鮮明地域特色的方便面產品。

　　這些匠心之作不僅為現代快節(jié)奏生活中的消費者帶來了傳統(tǒng)美食的慰藉與滿足，更成為傳承中華面食文化的重要載體。特別是"速達面館"和"御品盛宴"等高端系列產品，通過持續(xù)優(yōu)化面體工藝與湯底配方，精準復刻地道中國面食風味，在滿足消費升級需求的同時，以創(chuàng)新方式延續(xù)著中華飲食文化的生命力。

　　康師傅的“文化牌”不僅限于國內，更通過國際合作提升話語權。作為聯合國全球契約組織成員，其獲得 “可持續(xù)食品系統(tǒng)指導委員會創(chuàng)始成員” 認證，這代表了國際權威機構對中國品牌的信任與肯定。

　　中國品牌文化輸出一直是軟實力短板。但康師傅的實踐證明，以產品為舟、以技術為帆、以文化為魂，傳統(tǒng)食品品牌成為文明對話的參與者。

　　【總結】

　　從2017年攜手中國航天事業(yè)開始深耕細作，到2025年"天選好面"的匠心呈現，康師傅始終將品質追求作為企業(yè)發(fā)展的核心。這條堅守之路印證了：卓越品質的塑造，既需要十年如一日的專注沉淀，更離不開每一刻的嚴格把控。秉持著這種“既仰望星空又腳踏實地”的姿態(tài)，相信康師傅未來將繼續(xù)承載航天科技的嚴謹、中華飲食的包容，為消費者帶去更多健康、營養(yǎng)、安全、美味的“天選好面”!