今年天貓雙11,阿里媽媽以更科學(xué)的思維和體系,打造“三波段脈沖式促收” 新經(jīng)營策略,并發(fā)布系列利好政策,以及第一波段蓄力指南,助力品牌商家沖刺預(yù)售首購爆發(fā)。

　　截至目前,Uni Desk 已有超90%頭部品牌紛紛搶定合作席位,投放直通車 的頭部品牌已達(dá)99%,超95%頭部品牌已選擇萬相臺。超級互動城 限量黃金席位、超級直播 天貓雙11尊享投放、三大超級內(nèi)容計(jì)劃都即將滿額,淘寶聯(lián)盟 媒體簽框補(bǔ)貼消耗進(jìn)度、品牌U享 搶占席位均達(dá)到100%,超過3000個品牌開通了達(dá)摩盤- 營銷策略中心DEEPLINK消費(fèi)者資產(chǎn)功能制定雙11計(jì)劃……隨著資源席位懸念一一揭曉,雙11大促關(guān)鍵實(shí)戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　01

　　四大產(chǎn)品矩陣迎商家積極搶位

　　正值蓄水黃金周期,百萬商家快速鎖定四大產(chǎn)品矩陣的核心資源和補(bǔ)貼,包括深鏈人群通、超級互動城、Uni Desk大外投,以及覆蓋超級直播、超級短視頻、萬相臺、引力魔方、直通車的新品效玩法,全力迎戰(zhàn)天貓雙11。

　　精細(xì)化人群策略依然是關(guān)鍵經(jīng)營風(fēng)向,目前眾多商家投入深鏈人群通 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。資生堂、Dior、雅詩蘭黛、法國嬌韻詩 、寶潔、喬丹、小米、OPPO、西門子家電、樂高等等超過90%頭部品牌應(yīng)用UD品牌產(chǎn)品 ,超過400個品牌鎖定UD內(nèi)容合作席位 。

　　75%以上頭部品牌投入引力魔方人群方舟 ,其中三只松鼠、安踏、歐舒丹、蘇泊爾、璦爾博士、格力、添可等品牌將50%人群拉新預(yù)算都用于引力魔方人群方舟。有99%頭部品牌投入直通車 ,提前預(yù)定超級直播天貓雙11尊享投放的商家突破200位,95%以上的頭部品牌應(yīng)用阿里媽媽萬相臺 數(shù)智化經(jīng)營能力進(jìn)行雙11人貨加速爆發(fā)。

　　02

　　內(nèi)容場域億級體量已鎖定

　　商家們還積極加入阿里媽媽為雙11定制的兩大經(jīng)營加速計(jì)劃 ,以及阿里媽媽平臺營銷策劃中心推出的超級內(nèi)容計(jì)劃 ,搶占營銷IP核心資源構(gòu)筑大促超高品牌聲量。

　　「超級大客計(jì)劃」 最高對投達(dá)1:1,商家享淘系最強(qiáng)能力疊加最強(qiáng)資源,「品效充值返+消耗返」 商家扶持計(jì)劃全面升級,大促資源調(diào)用更靈活。目前兩大計(jì)劃迎來品牌商家火熱報名中。

　　「雙11王牌新品計(jì)劃」 吸引了波司登、李寧、小米、LEGO、雷士等20+品牌加入,三星、海爾等20余個品牌加入的「雙11世界杯計(jì)劃」 超額引爆營銷熱點(diǎn)。「雙11大牌爆款計(jì)劃」 集結(jié)珀萊雅、寶馬、西門子家電、追覓超30個行業(yè)大牌超億級投入。

　　朗諾、溪木源、HBN、北海牧場則積極牽手寶藏新品牌 ,全力打造新銳力量經(jīng)營場。

　　03

　　稀缺席位、數(shù)智能力海量補(bǔ)貼、盡收囊中

　　淘寶聯(lián)盟海量補(bǔ)貼、達(dá)摩盤數(shù)智能力、創(chuàng)意生態(tài)海量創(chuàng)意 成為商家心中的雙11定盤星,資源鎖定進(jìn)度逼近100%。追加補(bǔ)貼至19億的淘寶聯(lián)盟稀缺席位被瘋搶,Nike、妖精的口袋、特步、強(qiáng)生、雅詩蘭黛、寶潔(舒膚佳)、UR等品牌通過淘寶聯(lián)盟 強(qiáng)勢蓄水。

　　達(dá)摩盤 全新升級,天貓雙11數(shù)智普惠百萬商家,引入65億超新星人群資產(chǎn),吸引西門子家電、JACKJONES、WMF、貝親等品牌積極應(yīng)用達(dá)摩盤全新能力。

　　今年雙11,阿里媽媽四大產(chǎn)品矩陣、經(jīng)營計(jì)劃、稀缺資源席位、強(qiáng)大數(shù)智能力、海量補(bǔ)貼助力都在吸引商家積極搶位,強(qiáng)勢蓄力人群貨品資產(chǎn),活用資源與產(chǎn)品能力。

　　“精準(zhǔn)投入,確定回報” ,成為商家與阿里媽媽在天貓雙11期間的強(qiáng)烈共識。