#移路向前#2020 TMA移動(dòng)營銷盛典圓滿收官!

　　突破傳統(tǒng)營銷模式,擴(kuò)展新型營銷渠道,創(chuàng)新互動(dòng)營銷形式,豐富用戶溝通內(nèi)容,移動(dòng)營銷沒有終點(diǎn),營銷人盡管“移路向前”。

　　12月11日,2020 TMA(Top Mobile Awards)移動(dòng)營銷盛典在廣州隆重舉辦,盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦,網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作,巨量引擎、小米營銷、品源文華特約協(xié)辦,知乎、新浪輿情通、CCE Group協(xié)辦,北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。

　　一年一度的“特美”TMA移動(dòng)營銷峰會(huì),吸引著上千名移動(dòng)營銷精英人士的關(guān)注,涵蓋積極嘗試移動(dòng)營銷模式的品牌廣告主、勇于探索移動(dòng)營銷技術(shù)及手段的技術(shù)公司和營銷代理公司、領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)、提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的第三方機(jī)構(gòu)、致力研究營銷趨勢(shì)和方法的專家學(xué)者等營銷精英云集一堂,共同探討備受矚目的移動(dòng)營銷發(fā)展風(fēng)向,解讀激動(dòng)人心的移動(dòng)技術(shù)與營銷方法,分享年度最值得剖析和借鑒的優(yōu)秀移動(dòng)營銷案例。

　　2020 TMA移動(dòng)營銷盛典包括主題演講、特色秀場、案例分享、圓桌互動(dòng)、全場大獎(jiǎng)PK賽、《登場了!大咖》直播訪談、Social Time、品牌互動(dòng)展、第7屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典 等精彩板塊。作為專注移動(dòng)營銷發(fā)展創(chuàng)新的年度盛典,TMA一如既往地搭建了互動(dòng)溝通平臺(tái),推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

　　開幕主持:網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師,TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍

　　致辭:北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授,TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、評(píng)委會(huì)主席陳剛

　　致辭:廣州4A主席、太平網(wǎng)聯(lián)(E-LINK)創(chuàng)始人/奇越網(wǎng)聯(lián)(DATALINK)CEO沈堅(jiān)

　　主題演講:前沿趨勢(shì)洞察引領(lǐng)移動(dòng)營銷風(fēng)向

　　MMA(中國無線營銷聯(lián)盟)聯(lián)合主席、The Trade Desk 萃弈中國區(qū)總經(jīng)理陳傳洽 為現(xiàn)場嘉賓“解鎖數(shù)字化營銷新風(fēng)潮 ”。經(jīng)過2020年行業(yè)的創(chuàng)新與變革,2021年,數(shù)字化轉(zhuǎn)型系統(tǒng)建成可以幫助企業(yè)讓營銷目的更具象化;程序化、計(jì)算廣告等營銷技術(shù)更成熟化;數(shù)據(jù)與科技廣泛應(yīng)用讓營銷內(nèi)容更精細(xì)化;覆蓋全消費(fèi)者轉(zhuǎn)化漏斗的營銷測(cè)量更全面化;法律法規(guī)與行業(yè)共治機(jī)制完善讓營銷行業(yè)更規(guī)范化。

　　巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方 分享了在新的創(chuàng)意營銷環(huán)境下,如何“個(gè)性創(chuàng)意,讓品牌‘對(duì)人心說話’ ”。創(chuàng)意世界正在加速變化:創(chuàng)意生產(chǎn)不僅關(guān)系創(chuàng)意人,更應(yīng)是創(chuàng)意爆發(fā)原點(diǎn);創(chuàng)意價(jià)值不僅是品牌主張,更是多元性格;創(chuàng)意效果不僅是引發(fā)共鳴,更是全民激發(fā)。巨量星圖聚合了超過46萬的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為品牌提供創(chuàng)意服務(wù),通過星圖將創(chuàng)作者與品牌商業(yè)需求深度連通,賦予品牌更多的多元性格和表達(dá),用戶身邊的創(chuàng)意呼喚出真實(shí)共鳴,激發(fā)全民參與共創(chuàng),實(shí)現(xiàn)品牌營銷的無限新可能。

　　火星文化創(chuàng)始人&CEO李浩 從“算法和直播帶來的營銷巨變 ”,為我們展示了當(dāng)前最火熱的營銷形式背后的商業(yè)邏輯:表象上,我們從圖文時(shí)代過渡到了短視頻時(shí)代,又從短視頻時(shí)代過渡到直播時(shí)代。外在體現(xiàn)在全民直播,萬物皆可直播。內(nèi)核里,社交媒體和算法分發(fā)改變內(nèi)容分發(fā)的過程,將在商品分發(fā)的領(lǐng)域重演一遍,社交和算法分發(fā)的規(guī)則“疊加”短視頻和直播的表現(xiàn)形式帶來營銷和渠道的劇烈演變。

　　知名趨勢(shì)營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超 分析了“從精準(zhǔn)狩獵到文化共生:移動(dòng)營銷如何重塑品牌新視界 ”。移動(dòng)營銷不再是精準(zhǔn)的狩獵與注意力爭奪,而是品牌破解不同消費(fèi)群體的文化密碼,從文化共生的角度出發(fā),創(chuàng)建和輸出讓消費(fèi)者有文化共鳴的產(chǎn)品、內(nèi)容和交互場景,通過技術(shù)手段讓其有機(jī)、自然的流動(dòng),不僅要精準(zhǔn)觸達(dá),更要每一次都叩擊心弦。

　　小米“手機(jī)×AIoT”的全新戰(zhàn)略升級(jí),成為小米商業(yè)模式的護(hù)城河。小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部品牌部華南區(qū)總經(jīng)理李科 發(fā)表主題演講“手機(jī)×AIoT 智能營銷新引擎 ”,小米三大智能營銷新引擎基于用戶智能生活場景為品牌創(chuàng)造更多、更深、更長效的溝通機(jī)會(huì):智能創(chuàng)意引擎激活趣味品牌體驗(yàn),從而激活消費(fèi)動(dòng)力;智能服務(wù)引擎通過場景原生定制升級(jí)品牌服務(wù),打造極致消費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)而重塑品牌體驗(yàn);智能場景引擎在用戶趣味智能生活場景中,幫助品牌實(shí)現(xiàn)深度滲透,拓展商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌跨界營銷與IP營銷授權(quán)專家張璐 分享了“去藝術(shù)的世界冒險(xiǎn),藝術(shù)的數(shù)字化應(yīng)用 ”。品源文華借助旗下文化藝術(shù)IP矩陣,找到核心受眾,進(jìn)行CRM深度運(yùn)營,借助藝術(shù)IP數(shù)字化賦能跨界合作,為文化生活藝術(shù)愛好者、新中產(chǎn)高品質(zhì)生活方式追求者、潮流文化愛好者等多圈層用戶帶去多維度感官享受,通過共創(chuàng)熱門話題,推動(dòng)品牌迅速破圈。

　　特色秀場:網(wǎng)易傳媒解讀好內(nèi)容與好生活的“多面性”

　　作為連續(xù)7年TMA盛典獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴,網(wǎng)易傳媒在現(xiàn)場打造了兩場別具一格的“好生活”提案,與營銷人一起發(fā)現(xiàn)生活中的“小確幸”,制造營銷中的“小驚喜”。

　　網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員彭楷迪 與網(wǎng)易傳媒營銷創(chuàng)新研究員閆霖嬌 分享了“好生活不止一面 ”。

　　音樂是生活中最觸手可及的陪伴,網(wǎng)易通過音樂打開情緒釋放點(diǎn),賦予社交新樂趣,生成感官超鏈接,發(fā)揮“陪伴的力量”,讓品牌洞察用戶的情緒、加入用戶的表達(dá)、串聯(lián)用戶的感官,從而讓品牌與用戶的連接變得更加緊密和多元。

　　游戲不只是游戲,網(wǎng)易通過游戲讓生活有夢(mèng)做,用好游戲推動(dòng)想象力破壁、品牌出圈,打通想象力通感、品牌共情,實(shí)現(xiàn)想象力變現(xiàn)、品牌種草,讓好生活真正成為好廣告。

　　網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員古景通 分享了“用好內(nèi)容向好生活提案 ”。時(shí)長在1-30min,以橫屏展現(xiàn)的PGC“中視頻”如今來勢(shì)洶洶,網(wǎng)易文創(chuàng)充分發(fā)揮中視頻內(nèi)容營銷價(jià)值,深耕垂類,營造生動(dòng)有梗的語境,把硬核知識(shí)做成“脫口秀”;以人物帶話題組合傳播,挖掘人物背后角色以及有沖突感的社會(huì)話題;講述有意思的人物故事,帶領(lǐng)觀眾去認(rèn)識(shí)圈層中的一群人。通過共創(chuàng)有價(jià)值的好內(nèi)容,連接多樣好生活。

　　案例分享:比亞迪&B站整合營銷觸碰年輕人G點(diǎn)

　　對(duì)于明晰時(shí)代圖景、動(dòng)態(tài)理解自我的年輕人而言,未來不再線性可期、當(dāng)下顯得更為重要。省廣集團(tuán)高級(jí)客戶經(jīng)理李秀軒分享了經(jīng)典案例“如何觸碰年輕人的G點(diǎn)——比亞迪&B站整合營銷”。

　　中華之美不可復(fù)制,國風(fēng)才是真高級(jí)!比亞迪以B站為陣地,通過增強(qiáng)文化影響力,吸引更多“后浪”加入隊(duì)伍,成為文明復(fù)興的有力動(dòng)能,幫助品牌破圈傳播。

　　1、用B站的文化語境“刀里刀氣”去傳道,和這群數(shù)字原住民建立有效的溝通。

　　2、挖掘《鎮(zhèn)魂街》背后的守護(hù)靈精神,將其代入比亞迪的文化基因,提升品牌文化共識(shí)度。

　　3、用一場中華文化派對(duì)打破次元壁,令中國傳統(tǒng)習(xí)俗煥發(fā)活力,圈粉Z世代。

　　圓桌互動(dòng):企業(yè)應(yīng)該如何布局內(nèi)容戰(zhàn)略?

　　在圓桌互動(dòng)板塊,知乎營銷策略負(fù)責(zé)人周煜凱、立白集團(tuán)副總裁吳晨、WE Marketing Group合伙人兼董事總經(jīng)理王文耀、皮膚科醫(yī)生/知乎內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人禹汐 共同探討了從“內(nèi)容資產(chǎn)”到“用戶資產(chǎn)”,企業(yè)應(yīng)該如何布局內(nèi)容戰(zhàn)略?

　　內(nèi)容將成為下個(gè)十年打開商業(yè)市場大門的金鑰匙,品牌需要對(duì)自身有清晰認(rèn)知,并明確目標(biāo)溝通對(duì)象,在合適的時(shí)間契機(jī)做內(nèi)容。商業(yè)生態(tài)一直在變化,內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播是一個(gè)長期的過程,每個(gè)品牌企業(yè)都應(yīng)提前布局內(nèi)容戰(zhàn)略,讓消費(fèi)者通過差異化內(nèi)容了解品牌個(gè)性特質(zhì)。在與用戶溝通的過程中,品牌還可以選擇達(dá)人作為傳輸橋梁,通過他們“專業(yè)的翻譯”,傳達(dá)出產(chǎn)品和服務(wù)的深度價(jià)值和文化。

　　《登場了!大咖》:6場直播訪談暢聊“營銷心經(jīng)”

　　此次盛典,“數(shù)字營銷江湖”視頻號(hào)和“簡而言訪談”視頻號(hào)聯(lián)合打造《登場了!大咖》直播間,由知名“營銷界網(wǎng)紅”用戶運(yùn)營平臺(tái)天樂邦創(chuàng)始人簡昉坐鎮(zhèn),特邀6位嘉賓,一起暢聊“營銷心經(jīng)”。

　　《數(shù)字時(shí)代的新型代理商》

　　簡昉×NPLUS Digital華南負(fù)責(zé)人王冕

　　《親歷直播那點(diǎn)事兒》

　　簡昉×鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋

　　《去藝術(shù)的世界冒險(xiǎn)》

　　簡昉×品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌跨界營銷與IP營銷授權(quán)專家張璐

　　《數(shù)字時(shí)代,手工內(nèi)容創(chuàng)意的反撲》

　　簡昉×想象傳媒首席內(nèi)容官西門不暗

　　《做內(nèi)容電商,不“黑”不行!》

　　簡昉×黑域文化CEO黑水

　　《抖音短視頻3.0 聚合“女性消費(fèi)市場” 玩轉(zhuǎn)短視頻營銷》

　　簡昉×華星酷娛合伙人兼副總裁張麗琨

　　全場大獎(jiǎng)PK賽:年度移動(dòng)營銷案例巔峰對(duì)決

　　第7屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)全場大獎(jiǎng)提名案例由51位終審評(píng)委評(píng)出,包括宸帆 報(bào)送的“重構(gòu)老國貨年輕化品牌形象 ”,英揚(yáng)傳奇集團(tuán)&騰訊廣告 報(bào)送的“《大山兒童秋冬時(shí)裝秀》公益互動(dòng)H5 ”,飛書深諾集團(tuán) 報(bào)送的“‘她創(chuàng)造的世界’阿里巴巴海外品牌力再升級(jí) ”。

　　全場大獎(jiǎng)PK賽主持人:圣火科技合伙人兼總裁、TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席吳孝明

　　現(xiàn)場由業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等49位行業(yè)大咖組成專業(yè)評(píng)審團(tuán),根據(jù)現(xiàn)場提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評(píng)審。

　　3家提名案例公司代表抽簽決定提案順序,隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案,對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。

　　英揚(yáng)傳奇集團(tuán)&騰訊公益

　　《大山兒童秋冬時(shí)裝秀》公益互動(dòng)H5

　　飛書深諾集團(tuán)

　　“她創(chuàng)造的世界”阿里巴巴海外品牌力再升級(jí)

　　宸帆

　　重構(gòu)老國貨年輕化品牌形象

　　提案結(jié)束后,每位提案代表分別接受現(xiàn)場評(píng)委5分鐘的提問并進(jìn)行解答。

　　在評(píng)委互動(dòng)答疑之后,Genudite淳博傳播首席策略官黃治中、麥田科技創(chuàng)始人兼CEO王楠、恒天然數(shù)字總經(jīng)理董浩宇 分別對(duì)3個(gè)案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

　　隨后,廣州4A主席、太平網(wǎng)聯(lián)(E-LINK)創(chuàng)始人/奇越網(wǎng)聯(lián)(DATALINK)CEO沈堅(jiān),中央民族大學(xué)新媒體研究中心研究員沈虹 作為監(jiān)審評(píng)委監(jiān)督投票過程。評(píng)委依次上臺(tái)投票后,現(xiàn)場實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)計(jì)結(jié)果,整體流程更加公平、公正、公開。

　　最終,宸帆報(bào)送的“重構(gòu)老國貨年輕化品牌形象”榮獲全場大獎(jiǎng),英揚(yáng)傳奇集團(tuán)&騰訊廣告報(bào)送的“《大山兒童秋冬時(shí)裝秀》公益互動(dòng)H5”榮獲全場最佳人氣獎(jiǎng) (全場最佳人氣獎(jiǎng)由微信投票占比50%+現(xiàn)場投票占比50%綜合統(tǒng)計(jì))。

　　頒獎(jiǎng)盛典:特美營銷人的榮耀時(shí)刻

　　TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)(“特美”獎(jiǎng))旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營銷案例,從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度,發(fā)掘和傳播移動(dòng)營銷的價(jià)值,為品牌找到絕佳的移動(dòng)營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。同時(shí)表彰為移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的人物、公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺(tái)、品牌廣告主及移動(dòng)營銷產(chǎn)品等。

　　第7屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典定向邀請(qǐng)300余位移動(dòng)營銷行業(yè)精英歡聚一堂,共同見證“特美”榮耀時(shí)刻,揭曉本屆TMA大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單。

　　“特美”盛典主持人:用戶運(yùn)營平臺(tái)天樂邦創(chuàng)始人簡昉、鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋

　　致辭:網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師,TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍

　　致辭:網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營中心總經(jīng)理高超

　　致辭:廣東廣旭整合營銷傳播有限公司總裁、廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鐘敏雄

　　值得一提的是,2020 TMA移動(dòng)營銷盛典圓滿完成,還得到了博沃、互動(dòng)吧、麥客科技、圣達(dá)廣告、恒天然集團(tuán)、I Do、四方傳媒、歐詩漫、樂力、來伊份、藍(lán)內(nèi)、中國勁酒等企業(yè)的大力支持。

　　在與行業(yè)共發(fā)展的過程中,TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)通過搭建中國移動(dòng)營銷領(lǐng)域極具影響力的年度盛典,打造了一個(gè)促進(jìn)交流Communication、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)Chance、創(chuàng)造連接Connection、迎接改變Change 的4C商業(yè)生態(tài)圈,與所有移動(dòng)營銷人在一起,以年度嘉獎(jiǎng),慰歲月風(fēng)塵,不改初心,“移”路向前。