2020年11月15日上午，由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦、創(chuàng)意星球全程執(zhí)行的中央級媒體2021營銷資源品鑒會于廈門國際會議展覽中心C3廳盛大召開，作為行業(yè)內(nèi)具權(quán)威性、標志性、公信力和影響力的中央級盛會，吸引了大量知名企業(yè)和行業(yè)內(nèi)頂尖媒體公司到場參與，現(xiàn)場人氣爆棚。

　　中央級媒體作為中國極具價值和影響力的媒體矩陣，長久以來具有良好的知名度和滿意度、強大的社會影響力、較高的市場占有率，是廣告主品牌建設(shè)的最高平臺，同時其稀缺價值及品牌高度建立穩(wěn)固競爭壁壘，成為大品牌投放的風向標。

　　本屆品鑒會由廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家周偉擔任嘉賓主持，集中展示了中央級媒體新資源、新政策、新內(nèi)容、新方向，推動了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，贏得了現(xiàn)場參與者的一致好評。

　　廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官、傳媒營銷專家 周偉

　　廣告人商盟聯(lián)席主席，資深廣電專家 金國強

　　首先由廣告人商盟聯(lián)席主席、資深廣電專家金國強先生做開場致辭，講述了在浮躁的時代，更需要靜下心來思考和沉淀有價值的事情和有價值的人群。中央級媒體的品牌高度和價值感，在這個時代更顯得珍貴。

　　中央級媒體頭部黃金資源亮相品鑒會

　　中央廣播電視總臺總經(jīng)理室市場部主任 佘賢君

　　主題：《媒體融合經(jīng)營助力品牌強國》

　　在本次品鑒會上中央廣播電視總臺總經(jīng)理室市場部主任佘賢君詳細的介紹了總臺在媒體融合發(fā)展方面取得的成績，以及在經(jīng)營方面的創(chuàng)新舉措，同時表達了總臺希望通過媒體融合經(jīng)營，幫助建設(shè)更優(yōu)秀的中國品牌，幫助引領(lǐng)消費升級，助力我們的品牌強國的強烈愿望。

　　中央廣播電視總臺遵照中央領(lǐng)導同志批示精神，聯(lián)合中央有關(guān)部委共同推出“品牌強國工程”，在整體設(shè)計理念上為客戶提供一個融媒體傳播服務(wù)方案，在設(shè)計思路上遵循“1+N”整合傳播法則。同時，針對品牌傳播中對目標人群的觸達、對消費情感的滲透以及銷售轉(zhuǎn)化這三大重點需求，“品牌強國工程”提供了整體品牌解決方案，分別是品牌觸達、品牌滲透和品牌轉(zhuǎn)化。在媒體融合經(jīng)營方面總臺取得了突破性的進展，不管是大小屏互動、還是全鏈條營銷，不管是接觸點傳播，還是內(nèi)容營銷，在總臺強大的媒體資源平臺上，總臺都可以運用自如，幫助品牌實現(xiàn)其目標。

　　中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理 肖建兵

　　主題：《后疫情時期電視收視洞察》

　　5G智能時代，電視行業(yè)正由傳統(tǒng)直播頻道發(fā)展為多元融合傳播，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營由以廣告為主發(fā)展到廣告+內(nèi)容收費+電商+垂直化模式。疫情以來，傳統(tǒng)電視收視總量明顯提升，新聞類節(jié)目增幅尤為顯著;IPTV/OTT互動平臺市場份額和觀眾規(guī)模穩(wěn)步增長，成為年輕高知群體的大屏收視選擇之一;電視大屏在低線城市中表現(xiàn)強勁，觀眾結(jié)構(gòu)更為年輕化;中央級、省級電視媒體融合傳播，三微一端快速發(fā)展。

　　CCTV6電影頻道總編室主任 葉宇

　　主題：《正青春   最美好》

　　電影頻道節(jié)目制作中心總編室主任葉宇，在現(xiàn)場分別從電影明星+融合傳播、超強收視+品牌影響力、主流價值+市場營銷優(yōu)勢，等方面向大家詳細介紹了電影頻道的看點和亮點。

　　同時，電影頻道主持人藍羽也向大家介紹了由《中國電影頻道》以及與人民日報強強聯(lián)手的高端訪談節(jié)目《藍羽會大咖》、今日影評特別欄目《表演者言》第三季、《科幻十二問》，獻禮中國共產(chǎn)黨100周年專題片《我們的旗幟》，以及《“星辰大海”青年演員優(yōu)選計劃》。

　　CCTV6電影頻道廣告部主任

　　央影(北京)傳媒有限公司執(zhí)行董事 黨海燕

　　主題：《揚帆·啟未來》

　　電影頻道廣告部于2015年完成市場化整體轉(zhuǎn)制，以“央影(北京)傳媒有限公司”之名延續(xù)CCTV6廣告部的經(jīng)營使命。今年，央影傳媒在傳統(tǒng)的媒體廣告發(fā)布、品牌營銷、大型活動商務(wù)策劃執(zhí)行、定制節(jié)目商業(yè)運作、公益廣告制作、電影廣告植入等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，拓寬了經(jīng)營范圍，增加了電視節(jié)目制作、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等，改變以往經(jīng)營的方向，打造出更多符合市場規(guī)律，滿足客戶需求的廣告產(chǎn)品。

　　黨主任表示，也將充分發(fā)揮電影頻道的平臺優(yōu)勢，為品牌參與市場競爭及與消費者溝通中扮演傳播的助推器。

　　中國氣象局華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任 白靜玉

　　主題：《破壁共生，“中國氣象”   開創(chuàng)氣象營銷新模式》

　　華風氣象傳媒集團是中國氣象局直屬企業(yè)，以服務(wù)國家經(jīng)濟安全和人民美好生活為宗旨，以滿足社會多元化氣象服務(wù)需求和實現(xiàn)卓越的社會、經(jīng)濟效益為目標，是中國氣象局唯一授權(quán)的對外開展多媒體公眾服務(wù)的龍頭單位，面向社會、面向國際提供全方位、多領(lǐng)域的氣象服務(wù)。2020年，正是“CCTV《新聞聯(lián)播》后《天氣預(yù)報》欄目開播40周年。借此契機，華風集團融合中國天氣品牌旗下全媒體資源，全面升級中國天氣“金名片”工程，進一步打造大國名企、名品、名城、名景，助力美麗中國建設(shè)!

　　業(yè)界實戰(zhàn)專家解讀行業(yè)趨勢

　　張默聞策劃集團創(chuàng)始人張默聞，魯南制藥集團品牌總監(jiān)郁杰，廣電產(chǎn)業(yè)委員會副會長、創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總裁韓靜分別以廣告主、廣告公司的角度對媒體環(huán)境以及媒體對品牌的影響力等進行全面解讀。

　　張默聞策劃集團創(chuàng)始人 張默聞

　　主題：《百億品牌的成功密鑰》

　　被譽為“百億品牌操盤手”的著名策劃人張默聞，擁有眾多服務(wù)世界五百強和中國五百強企業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗。2020年，張默聞策劃集團聯(lián)合中國高鐵媒體品牌永達傳媒推出了“百億品牌工程計劃”，并在實際品牌打造中取得了優(yōu)異的成績。張默聞策劃集團堅持的中國特色全案策劃道路給中國本土企業(yè)帶來品牌和銷量的雙重增長，張默聞用張默聞策劃集團四個“百億工程”全案真實案例，分享了中國百億品牌打造的“張默聞式”戰(zhàn)略和方法，同時對策劃創(chuàng)意力、企業(yè)決策力、媒體傳播力和營銷執(zhí)行力等具體內(nèi)容進行了深入的分析。

　　魯南制藥集團品牌總監(jiān) 郁杰

　　主題：《碎片化時代，如何塑造品牌高度和影響力》

　　傳統(tǒng)藥企如何在新時代打造百億品牌?醫(yī)藥企業(yè)、醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)如何高效的做品牌營銷，以持續(xù)影響受眾?后疫情時代諸多不確定性因素持續(xù)存在，我們是否應(yīng)該增加傳播預(yù)算?面對千人千面的現(xiàn)世環(huán)境，如何做有效的、準確的消費者洞察?魯南制藥品牌總監(jiān)郁杰先生現(xiàn)場分享百億品牌的打造之路!媒體操作，現(xiàn)時代營銷，自媒體打造，細節(jié)見真著!

　　創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司營銷總裁 陳曉慶

　　主題：《中國新青年品牌領(lǐng)鮮計劃》

　　品牌是消費者認知的總和，企業(yè)若想持續(xù)獲得健康增長，就必須對這個總和進行不斷的喚醒、更新甚至增容，才能讓品牌保持年輕狀態(tài)，防止消費者對品牌的認知沉沒在遺忘之海。為助力企業(yè)品牌年輕化，創(chuàng)意星球全新推出中國新青年品牌領(lǐng)鮮計劃，從組織、內(nèi)容、人才、傳播四個維度構(gòu)建企業(yè)的校園私域資源池，幫助企業(yè)塑造細分品類的青年人群第一品牌。

　　評鑒證書頒發(fā)儀式

　　會議最后，廣告人商盟聯(lián)席主席，資深廣電專家金國強為中央廣播電視總臺，CCTV6電影頻道，華風集團頒發(fā)價值評鑒證書，為張默聞策劃集團創(chuàng)始人張默聞，魯南制藥集團品牌總監(jiān)郁杰頒發(fā)評鑒專家證書。

　　至此，中央級媒體2021營銷資源品鑒會圓滿結(jié)束。在未來，全體傳媒人將攜起手來，共同開創(chuàng)電視媒體輝煌的明天!